Приемы контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама

Число пользователей, совершающих покупки в интернете, постоянно растет, а вслед за рынком онлайн-торговли развивается и интернет-маркетинг. Одним из эффективных и популярных инструментов для поиска и привлечения целевой аудитории является размещение контекстных объявлений.

Контекстная реклама Яндекс.Директ, представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика.

Это вид объявлений в интернет, которые демонстрируются пользователю в тот момент, когда он сам проявляет интерес к товару или услуге. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста.

Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения.

Ваши сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции.

- Виды контекстной рекламы -

Контекстная реклама разделяется на поисковую и тематическую (текстово-графическую). Их отличие лишь в выборе площадки для размещения в сети Интернет.

Поисковая реклама, как и следует из названия, демонстрируется в результатах выдачи крупнейших поисковых систем: «Яндекс», «Google», «Рамблер», «Mail.ru», «Yahoo» и т. д., в соответствии с пользовательскими запросами т. е., чтобы увидеть объявление, пользователь должен набрать запрос, который содержит определенные ключевые слова. Объявления такого типа состоят из заголовка, небольшого текста и ссылки на товар или услугу.

Тематическая же – на часто посещаемых сайтах (например информационных ресурсах или в интерфейсе почтового ящика mail.ru, yandex и т.п.) или релевантных ресурсах. В текстово-графической рекламе важную роль играет визуальная часть. Такое объявление представляет собой баннер с картинкой, анимацией или видеозаписью. Представленные таким образом блоки воспринимаются очень легко, зачастую, в качестве дополнительной информации. Тематическая контекстная реклама позволяет выйти за пределы поисковиков и показывать объявления на сайтах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. Например, в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) входят такие сайты как: «КиноПоиск», «Avito», «РИА Новости», «Lenta.ru», «Афиша» и сотни других ресурсов. В контекстно-медийной сети Google (КМС) тоже много ресурсов, например, «Gmail», «Youtube» и другие.

Как правило, на таких ресурсах пользователь видит предложения, которые соответствуют истории поиска и контенту сайтов, которые он просматривал.

Допустим, вы владелец компании по перевозке сыпучих грузов и для вашего автопарка, вам нужен экологичный автотранспорт. Как только вы наберете запрос «купить самосвал на метане», поисковик, вместе с выдачей результатов органической выдачи, покажет объявления, оплаченные разными компаниями. Но на этом действие контекстной рекламы не заканчивается — скорее всего, предложения по покупке газовой техники какое-то время будет попадаться вам в сети. То же самое произойдет с человеком, который по надобности много читает о той же контекстной рекламе или интересуется покупкой костюма для охоты: в поисковиках и на некоторых сайтах его будет преследовать реклама веб-студий и интернет магазинов для охотников и рыболовов.

Нередко в тематической контекстной рекламе используется инструмент ретаргетинга: сайты-партнеры напоминают человеку о товарах и услугах, которые он просматривал или добавлял в корзину, но не купил. Этот инструмент позволяет вернуть на сайт пользователей, которые периодически покупают одни и те же товары (например, корм для животных).

Благодаря возможностям гибкой настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ, возможно оперативно корректировать параметры и информацию в рекламной кампании – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще многое другое.

- Где размещается контекстная реклама -

Как правило, российские рекламодатели публикуют контекстную рекламу на двух самых популярных площадках: «Яндекс.Директ» и «Google Ads». У каждой из них есть свои особенности и преимущества.

«Яндекс.Директ»
Может похвастаться самым большим охватом российской интернет-аудитории. Эксперты подсчитали, что на «Яндекс» приходится почти 80% всей контекстной рекламы Рунета. Оплата контекстной рекламы производится за каждый клик. Такая система называется CPC (от английского cost per click). Минимальная цена клика составляет 0,9 рублей, бюджет кампании начинается от 1000 рублей.

«Google Ads» Считается более продвинутой. Здесь существует большое количество настроек, позволяющих сделать более гибкий рекламный продукт. Но в данный момент в России эта система не работает, поэтому пока про нее забудем.

- Преимущества контекстной рекламы -

Контекстная реклама дает возможность максимально точно попасть в свою аудиторию. Это инструмент с большим охватом, который позволяет привлечь потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или заказ, довольно высока. Следовательно, трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. 1000-3000 рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не стоит, но это способ изучить и оценить эффективность. Если реклама работает — можно увеличить бюджет. Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных нишах цена клика изначально очень высока.

- Недостатки контекстной рекламы -

Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Причиной отрицательного результата могут стать неверный подбор параметров, неправильный выбор ключевых слов, несоответствие объявления и контента, плохой дизайн или сомнительное содержание. К тому же рекламодатель может потерять деньги, установив слишком дорогую цену за клик.

Еще одной проблемой является скликивание (click fraud) рекламного бюджета. Конкуренты или недобросовестные веб-мастера могут вручную или с помощью ботов кликать по вашему объявлению, впустую расходуя деньги. Многих волнует этот момент, когда они впервые осуществляют настройку контекстной рекламы. Однако на самом деле рекламодатель не так уж беззащитен в этом вопросе, как может показаться. Руководство крупных площадок не заинтересовано в том, чтобы клиент тратил деньги неэффективно, поэтому Яндекс.Директ, например, располагает надёжной системой многоступенчатых фильтров препятствующих кликфроду. Эта система тонко настроена, анализирует многочисленные параметры и отслеживает скликивание, не засчитывая «пустые» переходы. Однако фильтр Яндекс.Директ не всесилен. Иногда нужен более тщательный анализ переходов. К счастью, мы умеем с этим бороться и успешно вычищаем недобросовестных конкурентов.
Помимо этого, существует специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу. Такая возможность есть у сервиса AdNauseam, еще для борьбы с рекламой часто используют AdBlock или Adguard.

Также к проблемам контекстной рекламы можно отнести ее кратковременный эффект. Реклама дает результат, пока на счету рекламодателя есть деньги. Стоит закончиться внесенному на баланс бюджету — и трафик останавливается.

Контекстная реклама — это довольно сложный инструмент, который при грамотной настройке способен увеличить трафик, привлечь на сайт максимально лояльную аудиторию и повысить продажи.

Мы предлагаем услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение и оптимизацию рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах.

Закажите рекламу, которая увеличит ваш доход!